网络广告问答

　  　 ≡ 网络广告是如何计价的？

　　　　　　目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计

　　　　价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目前主要使

　　　　用的是前者。除了标准的商业广告形式外，广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方

　　　　向还可能提供一些相关的赞助项目，这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。

　  　 ≡ 按 CPM 收费有什么好处？

　　　　　　现时，很多国内的网站还是按照"每个月是多少钱"来收费，这样无法给广告客户一个精确的

        广告效果统计报告。按照 CPM收费，可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。如今天你有10000

        人访问，明天只有5000人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。其次，按CPM收费，还可以鼓

        励网站尽量提高自己网页的浏览人数；第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照CPM

        的计价方式，在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。

 　  　 ≡ 为什么不按点击广告 Banner的次数来收费？

            按点击广告Banner的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner

        去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如Banner的设计，客户的网站的内容等等。

 　  　 ≡ 如何评价网络广告效果？

            这是一个比较复杂的问题，以下是一些基本的参考观点。网络广告效果的最直接评价标准是显

        示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。可

        能大多广告主比较看中点击率，但关于Banner显示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之

        间一直存在长期的争论。在直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为

        Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。

 　  　 ≡ 在您决定投放网络广告之前需要做哪些事？

            首先，您必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据您设定

        的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据您设定的要求亲自或委

        托其他服务机构为您设计制作网幅广告。最后提醒您：在广告正式发布前测试一下点击过程，看看

        广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在

        这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播发以免浪费广告费用。

 　  　 ≡ 哪些网站是您的媒体选择？

            这也是一个比较复杂的问题，以下仅仅是一些基本原则： （1）广告站点必须有比较高的流

        量，过少的广告显示次数在CPM计价法下，客户并不吃亏，但广告效应难以铺开，更谈不上累积。

        （2）根据站点或第三方提供的资料判断站点的访问者是否过分集中，即重复的访问者有多少？不重
 
        复的人群越多，广告所能达到的受众越多。 （3）广告站点的访问者是否与您的潜在顾客有所关

        联。如果不是这样，您的广告点击率将会低得可怜。如果选择与广告主业务方向相关的专业站点，

        广告效应会成倍增长，但CPM价格也会高一些。 （4）选择线路和服务器可靠的站点，因为广告站点

        在与您签约时一般都会关于线路故障的免责条款，虽然站点会帮您把因故障失去的广告显示次数补

        上，但这很有可能影响客户的媒体分布计划。 （5）能够提供广告播发详细报告的站点肯定是您